COPA DO MUNDO DE FUTEBOL FEMININO 2027 NO BRASIL: QUAL O IMPACTO NO MERCADO PUBLICITÁRIO?
A escolha do Brasil pela FIFA como sede da Copa do Mundo Feminina de Futebol de 2027, é um marco histórico para o esporte no país. Após décadas de desafios e conquistas, a competição promete elevar o perfil do futebol feminino e atrair significativos investimentos de marcas.
No dia 17 de maio de 2024, o Brasil foi anunciado pela FIFA como a próxima sede do grande evento de futebol feminino. A notícia trouxe alegria e esperança para todos que apoiam a modalidade no país, pois representa uma oportunidade de crescimento para atletas, times e a seleção feminina.
Historicamente, o futebol feminino no Brasil enfrentou 42 anos de proibição legal entre 1941 e 1983. Mesmo após a liberação, os reflexos dessa proibição ainda são sentidos, e o esporte ficou marginalizado e sucateado. A primeira Copa do Mundo Feminina de Futebol foi transmitida em rede aberta apenas em 2019, marcando uma conquista significativa, embora os times ainda sofram com a falta de profissionalização e infraestrutura adequada.
Desde 2017, a medida da CBF que obriga times masculinos a terem equipes femininas ajudou a promover campeonatos brasileiros femininos. No entanto, as condições estruturais e financeiras permanecem precárias. A realização da Copa no Brasil traz esperança de maior visibilidade e investimento na modalidade, com a expectativa de que marcas se envolvam mais no apoio e desenvolvimento do futebol feminino.
Linha do tempo:
1920: Primeiras citações sobre futebol feminino
1941 – 1983: Lei que proibia mulheres de praticar futebol.
1979: Revogação da lei que proibia a prática de futebol feminino
1983: Regulamentação da prática de futebol feminino
1991: 1º Copa do Mundo Feminina oficial, Seleção Brasileira foi a única representante da América do Sul e CBF assumi oficialmente o comanda da seleção feminina.
1996: 1º Olímpiada da modalidade
1999: Conquistou a 1º medalha em campeonatos da FIFA – Bronze na Copa do Mundo do Estados Unidos
2003: Campeã no Pan de Santo Domingo
2004: Medalha de prata nas Olímpiadas da Grécia
2007 Campeã no Pan-Americano do Rio de Janeiro e Vice-campeã da Copa do Mundo da China
2008: Prata nas Olímpiadas de Pequim
2009: 1º edição da Libertadores Feminina que teve o Santos como campeão
2015: Campeã no Pan-Americano do Canadá
2017: Conmebol e CBF criam nova regra, a partir de 2019 os clubes deveriam ter times nos naipes masculino e feminino para serem autorizados a participar das competições.
2019: 1º transmissão na rede aberta da Copa do Mundo Feminina
2023: Seleção feminina usa trajes de viagem criados por uma marca feminina, a Animale.
IMPACTO NO HISTÓRICO DO FUTEBOL FEMININO BRASILEIRO
A realização da Copa do Mundo Feminina no Brasil atrairá importantes investimentos de marcas que estão à procura de associar suas imagens ao evento. Para o desenvolvimento do esporte, é importante que haja patrocínios de diversos tipos de marcas, nas diferentes esferas do esporte, desde diretamente na seleção, até contratos individuais com as atletas.
A captação de marcas parceiras têm um impacto muito positivo nas infraestruturas esportivas, remuneração das jogadoras e condições de treinamento, promovendo um ambiente mais sustentável para o futebol feminino. Sendo crucial para o fortalecimento do esporte no longo prazo.
INVESTINDO EM NARRATIVAS INSPIRADORAS E DIVERTIDAS:
A visibilidade proporcionada pela Copa do Mundo é uma poderosa ferramenta para desafiar normas sociais e romper estereótipos de gênero enraizados. Ao incluir atletas femininas em campanhas publicitárias, as marcas têm a oportunidade de redefinir como as mulheres são representadas no esporte, fugindo de clichês e estereótipos limitantes. Investir em narrativas criativas que combinem coragem, leveza e determinação é essencial para criar novos espaços de expressão, destacando as conquistas das mulheres e inspirando uma nova geração de fãs e jogadoras. Essas histórias não apenas transformam a percepção pública sobre o papel das mulheres no esporte, mas também têm o poder de ampliar o impacto cultural e social das competições femininas em escala global.
PRESENÇA ONIPRESENTE, EM TODOS OS CANAIS:
A realização da Copa do Mundo Feminina no Brasil tem como principal impacto o aumento da cobertura do esporte pela mídia. Algo que já acontecerá organicamente, devido ao peso que evento de tal proporção tem, mas que pode ser exponencialmente melhorado com o apoio das marcas, trazendo maior visibilidade para os jogos e atletas. É crucial ter em mente a importância de uma boa cobertura para a construção da base de fãs da modalidade, e logo um alcance muito maior das marcas atreladas a seleção brasileira. Assim, a cobertura expandida não só eleva o perfil do futebol feminino, mas também aumenta o interesse comercial e fortalece seu impacto global.
Atualmente, a publicidade vai muito além dos canais tradicionais de mídia. Para uma marca realmente comprometida com o futebol feminino, é essencial ir além do simples apoio à transmissão. Colaborar com atletas influentes e criadores de conteúdo permite que as marcas ampliem seu alcance e impacto, criando conteúdos envolventes que não só destacam as habilidades, mas também as personalidades únicas das jogadoras. Essas parcerias não se limitam a promover o esporte; elas iniciam diálogos significativos, aumentam o engajamento do público e expandem o alcance e a relevância do futebol feminino nos diversos meios de comunicação e plataformas digitais disponíveis atualmente.
A BASE TEM QUE “VIR FORTE”
Como Marta, a maior jogadora do mundo, enfatizou: “Não vai ter uma Formiga para sempre, uma Marta, uma Cristiane. O futebol feminino depende de vocês para sobreviver.” Este apelo à nova geração de jogadoras ressoa não apenas para os adeptos do esporte, mas também para marcas e entusiastas envolvidos. Investir na formação de jovens atletas e fomentar o interesse pelo futebol feminino em todos os públicos torna-se crucial.
Portanto, é essencial que clubes, ligas juvenis, escolas de base e projetos sociais que promovem a participação das mulheres no esporte recebam um forte apoio. Isso inclui a criação de condições adequadas para o desenvolvimento das jogadoras desde a base, nutrindo seu talento e iniciando um ciclo virtuoso que fortalece tanto os times locais quanto os campeonatos nacionais e a Seleção Feminina de Futebol.
FUTEBOL FEMININO TEM PÚBLICO E TRAZ GANHOS
Assim, a associação de marcas com o esporte feminino em sua base, é extremamente positiva para a modalidade, mas também para o posicionamento como criadora de oportunidade e apoiadora da igualdade de gênero. Como evidenciado pelo estudo da YouGov, o apoio ao esporte feminino pode melhorar significativamente a percepção das marcas.
As mulheres, que têm grande poder de compra doméstico, tendem a olhar favoravelmente para marcas que patrocinam o esporte feminino. Este dado é particularmente relevante, pois indica que investir no futebol feminino pode ser uma aposta financeira inteligente para as empresas, especialmente considerando as disparidades nos valores de patrocínio entre os esportes femininos e masculinos .
A realização da Copa do Mundo Feminina de 2027 no Brasil abre novas oportunidades no mercado publicitário. Com investimentos crescentes em narrativas inclusivas e inspiradoras, as marcas têm o poder não só de impulsionar o esporte, mas também de catalisar mudanças sociais significativas. Este evento não é apenas um campeonato esportivo; é um catalisador para a igualdade de gênero e uma plataforma para empoderar atletas e espectadores em todo o mundo.